《人民日報》：中國文化如何走出去（十七屆六中全會《決定》解讀）
一線見聞：截至目前，國產３Ｄ動畫電影《兔俠傳奇》已與６６個國家簽訂了海外發行協議。由天津北方電影集團作為第一出品人、歷時３年創作完成的３Ｄ動畫電影《兔俠傳奇》講述的是一個有關“誠信”的故事。因該片彰顯了武術、雜技等中國傳統文化元素，再加上精良的制作，推出伊始，就受到海外廣泛關注。（據新華社電）
積極探索以企業為主體、以市場化運作為主要方式，參與國際文化市場競爭，拓展我國文化發展空間，是提高國家文化軟實力的戰略舉措，也是轉變文化發展方式的必然要求。
資源配置向出口重點企業傾斜
在財政補貼、稅收減免、信貸發放等方面出臺更有針對性、更加優惠的政策措施
當今世界，不同文化的交流交融交鋒越來越多地表現在文化市場上，表現在文化產品、文化服務、文化資本的競爭上。近年來，美國一直控制著世界60%—80%的電視和廣播節目，占有世界2/3的電影市場總票房。相形之下，我國文化產業發展差距還非常明顯，文化產品和服務出口總體上還處在探索起步階段，規模總量偏小、結構不盡合理、營銷手段落后，特別是缺乏在國際上有較大影響力的文化企業和文化品牌。這就迫切要求我們創新推動中華文化走出去的思路和模式，不斷提高國際文化市場所占份額，有效擴大中華文化國際傳播力、競爭力和影響力，在激烈的國際文化競爭中贏得主動。為此，《決定》強調指出，要“實施文化走出去工程”。
要完善支持文化產品和服務走出去政策措施，進一步加大政策扶持力度，完善譯制、推介、咨詢等扶持機制。文化、廣電、新聞出版等部門要在行業資源配置方面向文化出口重點企業傾斜。財政、稅務、商務、金融、海關等部門要在財政補貼、稅收減免、信貸發放、外匯管理、保險服務、海關便利等方面出臺更有針對性、更加優惠的政策措施。各級文化產業投資基金、文化產業發展專項資金也要把文化出口作為重點的扶持方向。
培育外向型文化企業和中介機構
鼓勵文化企業和重點主流媒體通過獨資、控股、參股等多種方式，在境外設立分支機構
要培育一批具有國際競爭力的外向型文化企業和中介機構，不斷壯大對外文化貿易的主力軍，努力形成以國有文化企業為主體、非公有制文化企業積極參與的對外文化貿易格局。加強與國外知名文化機構的合資合作，積極發展各類版權代理、交易機構，推動對外版權貿易。鼓勵文化企業和重點主流媒體通過獨資、控股、參股等多種方式，在境外設立分支機構，使我國文化產品和服務更直接地打入國際文化市場。
要加強文化品牌建設和市場營銷，開拓國際文化市場。鼓勵文化企業深入挖掘民族文化資源，認真研究國外受眾消費需求的關注點、興趣點、共鳴點，結合不同地區的人文特點，因地制宜地開發適銷對路的文化產品，提供易于接受的文化服務。進一步強化市場意識、營銷意識，積極探索符合國際慣例和市場運作規律的營銷方式，打造一批具有自主知識產權的知名文化品牌。推進出口平臺和海外營銷渠道建設，拓展文化貿易網絡。繼續辦好用好中國國際文化產業博覽交易會等重點國際文化會展，加強統籌規劃，加大海外推介和招商力度，改善硬件軟件方面的服務，不斷提高會展的層級、水平和成效。支持和組織國內文化企業參加境外節展，借助國際文化交易平臺推銷優秀文化產品。注意發揮海關保稅區“境內關外”的優勢，加強文化出口基地建設。
（資料來源：《黨的十七屆六中全會〈決定〉學習輔導百問》 本報編輯整理）
數據鏈接：２０１０年，我國在境外舉辦了１００次中國電影展，展映國產影片５７８部次，中國電影展映活動所到之處，均產生熱烈反響。這一年，４７部國產影片銷往６１個國家和地區，海外票房和銷售收入３５．１７億元人民幣。
作為推動中國出版“走出去”的“領頭羊”項目，“中國圖書對外推廣計劃”實施已有５年，累計助推近２０００種圖書走向海外。“十二五”期間，這一計劃還將推動中國的數字出版“走出去”，加快推進優秀出版物通過數字出版方式進入國際市場，鼓勵有實力的出版企業開發海外陣地。
（編輯：子木）