從手搖馬達到海事衛星，從發報機到先進直播設備，再到每天用多語種多媒體向世界提供各類新聞信息產品……在中央新聞單位調研時，習近平總書記對加快媒體融合發展表示肯定。巨大的變化，折射出黨的新聞事業取得的巨大成就，讓人深感與時俱進、開拓創新的強大力量。

　　“黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。”在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記就新聞輿論改革創新作出重要部署。一系列新論斷、新舉措，體現了黨中央對新聞傳播規律和媒體發展趨勢的深刻洞察，為新聞輿論工作順應時代潮流、提高能力水平，指出了著力點和突破口。

　　增強針對性，才能提高傳播力，掌握主動權、打好主動仗。現在，受眾需求越來越多樣，參與意識越來越強，新聞傳播日益呈現人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征。在這種情況下，一套話語滿足不了所有人，一個腔調難以唱遍天下。適應分眾化、差異化傳播趨勢，就需要突出特色、精準定位，善于通過生動形式、多樣手段來表達，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，從而達到“大珠小珠落玉盤”的效果；就需要善于設置議題，既面向普通人群，也影響關鍵少數，從而有力引導社會輿論走向，形成最大公約數、畫出最大同心圓。

　　推動融合發展，才能激發事業發展活力，不斷鞏固和拓展輿論陣地。隨著新媒體快速發展，媒體間的界限日益模糊，輿論場日趨復雜，這既是新挑戰，也是做好新聞輿論工作的新機遇。主動借助新媒體傳播優勢，完善運用體制機制，打通并用好同群眾信息交流的新渠道，就能有效占領新媒體陣地。融合發展，關鍵在融合，目的在發展。盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢，就能打造一批新型主流媒體，進一步鞏固壯大主流思想輿論。

　　把握好時度效，才能提高引導力，讓新聞輿論工作更有實效性。時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺。不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發事件報道、熱點引導、輿論監督，都要從時度效著力、體現時度效要求。主流媒體在堅持真實準確前提下搶抓“活魚蝦”，力爭第一時間介入、第一時間發布，就能以速度贏得先機；恰當掌控輿論引導的密度和尺度，合理運用媒體和宣傳方式，就能靠分寸拿捏掌握好火候；找準思想認識的共同點、情感交流的共鳴點、利益關系的交匯點、化解矛盾的切入點進行輿論引導，就能積聚人氣、深入人心，取得良好效果。

　　增強國際話語權，才能提高影響力，講好中國故事、傳播好中國聲音。當前，國際社會對我國的關注前所未有，但還存在著信息流進流出的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”。這就要求我們下大氣力加強國際傳播能力建設，通過講事實、講形象、講情感、講道理，來說服人、打動人、感染人、影響人；通過創新對外傳播話語體系，以引人入勝的方式啟人入“道”，以循循善誘的方式讓人悟“道”；通過打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體，不斷增強中國話語的國際影響力，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音。

　　“道在日新，藝亦須日新”。在輿論環境、媒體格局、傳播方式深刻變化的今天，以改革創新的精神砥礪奮進，不斷構建新格局、搶占新陣地、涵養新能力，黨的新聞輿論工作必定能厚植發展優勢、彰顯生機活力，交出讓黨放心、讓人民滿意的嶄新答卷。