人民日報正式分步推進報紙傳播形態(tài)創(chuàng)新
7月1日起，人民日報正式分步推進報紙傳播形態(tài)創(chuàng)新，一個月來推出帶二維碼的視頻、圖片報道162篇
“新紙媒”探路
7月1日，剛剛度過65歲生日的人民日報，在頭版刊登《致讀者》，提出將分步推進傳播形態(tài)創(chuàng)新，利用二維碼、圖像識別等技術，將部分稿件由單一的文字形態(tài)轉化為文字、視頻、音頻等多媒體形態(tài)。一個月來，人民日報已推出帶二維碼的多媒體報道162篇，這是人民日報在推出網(wǎng)絡版、法人微博、移動客戶端、電子閱報欄之后，對媒介融合和傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的又一全新探索。
近年來，隨著技術日新月異，傳統(tǒng)媒體面臨的競爭壓力日增，也迎來融合和創(chuàng)新的機遇期。如何融合、下一個創(chuàng)新點在哪里，打造什么樣的“新紙媒”，國內(nèi)外的很多傳統(tǒng)媒體都在結合各自實際，進行實踐與探索。
多平臺：新聞生產(chǎn)的大趨勢
無論在國內(nèi)還是國外，多平臺應用已經(jīng)成為媒體消費的一個共同趨勢。去年尼爾森在上海的一項調(diào)查顯示，半數(shù)消費者會進行多屏媒體的同步消費。美國報業(yè)協(xié)會的調(diào)查也顯示，在美國，74%的互聯(lián)網(wǎng)用戶依賴當?shù)氐膱蠹埫襟w（包括數(shù)字版和印刷版）作為主要的新聞和信息來源。調(diào)查還顯示，可視化新聞正成為網(wǎng)上最受歡迎的一類信息。
近年來，國內(nèi)外眾多報紙紛紛開始整合報道平臺，開始傳播形態(tài)創(chuàng)新的實踐。人民日報從2010年初就在版面上開始運用二維碼的實驗，從去年秋天起加快報紙傳播形態(tài)創(chuàng)新的工作。在國外，美國《紐約時報》開通了其圖片類的Lens頻道、與Discovery臺的合作視頻。對重要新聞不僅提供文字，也提供視頻；英國《每日郵報》在線版，以圖片、視頻這些視覺化信息，加上優(yōu)化的搜索引擎，吸引了大量的瀏覽頻次，一躍超過英國原先的報紙在線版老大《衛(wèi)報》。視頻網(wǎng)站也因此逐漸成為新聞傳播的重要平臺。國內(nèi)的一些紙媒近年來也加大了對多平臺應用的開發(fā)力度，在創(chuàng)辦網(wǎng)絡版和手機版外，將觸角伸及視頻新聞的生產(chǎn)和制作。
人民日報社社長張研農(nóng)說：“人民日報此次將二維碼作為打通文字與視頻新聞的渠道，希望借助新技術，逐步將傳統(tǒng)的文字新聞采編升級為全媒體新聞生產(chǎn)，是順應技術發(fā)展趨勢的一個自覺行動、主動安排和重要舉措。”
二維碼起源于日本，與不同條形碼只具備識別功能不同，其內(nèi)部儲存著豐富的信息內(nèi)容，并通過圖像輸入設備或光電掃描設備自動識讀以實現(xiàn)信息自動處理。隨著移動電子設備硬件的完善，二維碼憑借其儲存量大、保密性高、成本便宜等特性，得到快速推廣和應用。而這個小小的正方形，也為越來越多的媒體所用，成為推動報網(wǎng)融合、實現(xiàn)多平臺互動的一把鑰匙。
“過去雖然一直說報網(wǎng)融合，但一直是報是報、網(wǎng)是網(wǎng)，兩者的互動更多是內(nèi)容之間互動，缺乏一座便捷的橋梁，而二維碼就承擔起橋梁的作用，也讓報紙承載的內(nèi)容更豐富和生動。”人民網(wǎng)總裁兼總編輯廖玒說。
推進媒介融合，實現(xiàn)多平臺傳播，成為很多傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的首選。“多平臺的使用，有助于滿足人們對文字、圖像、視頻等各類信息，尤其是‘可視性’信息的需求。未來的新聞是平臺化的新聞，使用更多新技術，可以顯示后web2.0時代的信息互動、分享、個性化等特性”，清華大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳說。
全媒體：傳統(tǒng)媒體的新挑戰(zhàn)
創(chuàng)新傳播形態(tài)，從單一的媒介形式發(fā)展為全媒體的新聞傳播，這對傳統(tǒng)紙媒來說既是創(chuàng)新也是挑戰(zhàn)，對整個采編流程和編輯記者的媒介素養(yǎng)、技能提出了更高的要求。
為了配合傳播形態(tài)的創(chuàng)新，人民日報社對原有的采編機構進行了調(diào)整，在總編室增設報網(wǎng)互動編輯室；人民網(wǎng)新成立報網(wǎng)互動部，充實了網(wǎng)絡電視部，并從今年4月開始對保障技術進行改造升級，形成了從稿件選取、內(nèi)容制作、二維碼及圖像識別生成、版面審核付印等一整套工作流程，建立了三級審稿制度，確保報紙傳播形態(tài)創(chuàng)新工作有序推進。同時，人民日報對廣大編輯記者進行了以音視頻制作為重點的專業(yè)培訓。
從7月1日推出帶二維碼的新聞報道以來，人民日報制作的“最美鄉(xiāng)村”、“求證”等系列視頻報道都得到讀者的好評。“傳播形態(tài)創(chuàng)新并不是單純將文字內(nèi)容轉化為視頻，而是需要進行改編和再創(chuàng)造”，人民日報編輯程晨說：“視頻的時間短，必須在最短的時間內(nèi)吸引讀者的注意力，并用最短時間將問題解釋清楚。”
“全媒體時代，視頻新聞報道自身獨有特點和表現(xiàn)力，是文字和圖片新聞報道難以替代的。然而，它的操作流程也遠比寫稿子更復雜，學習視頻表達和采訪技巧，對習慣文字創(chuàng)作的報紙記者來說是個不小的挑戰(zhàn)”，人民日報歐洲中心分社記者劉歌說。
跨平臺的新聞生產(chǎn)，要求傳統(tǒng)報紙對原有的業(yè)務模式、采編流程進行整合和改進，針對不同的消費模式組織新聞生產(chǎn)。以英國《經(jīng)濟學人》雜志為例，其印刷版主要用于閱讀，網(wǎng)站主要用于互動，多平臺的網(wǎng)站用戶多數(shù)是在討論、查閱信息，而這些分工反映的是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新過程中的再分工和再融合，背后是媒體人綜合業(yè)務能力的提升。
專家指出，現(xiàn)在個人和用戶生產(chǎn)的信息成為近年來媒體信息的重要組成部分，未來專業(yè)新聞工作者不再是單純技術意義上的新聞采編者，而應是一個核實者和整合者，新聞工作者的任務不僅是介紹“發(fā)生了什么”，更主要的是要解釋“為什么會發(fā)生”。
“盡管我們是新手上路，但看到自己制作的視頻可以方便地在移動設備上觀看，讓讀者更有參與感，心中頓覺欣慰和滿足，對未來的作品更加充滿期待”，人民日報歐亞中心分社記者林雪丹說。
跨媒介：媒體轉型升級的雙刃劍
跨平臺的新聞生產(chǎn)成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新和融合的主要趨勢，在經(jīng)營方面也逐漸顯示出成效。從去年開始，美國《紐約時報》的訂閱量首次超過廣告收入，這與其大力推進開發(fā)跨平臺新聞制作密不可分。而一開始就以互聯(lián)網(wǎng)起家的美國《赫芬頓郵報》等新媒體也推出了移動終端的電子雜志，單一平臺的媒體即使是新媒體，也開始顯出不足。
傳統(tǒng)媒體探索媒介融合，進行跨平臺新聞生產(chǎn)，除了對媒體人的素養(yǎng)和技能提出更高的要求外，也面臨如時效、設計、投入等實際問題。以《紐約時報》去年在媒體界引起廣泛關注的全媒體特稿報道《雪崩》為例，這一組特稿雖然被部分專家認為是跨平臺新聞生產(chǎn)的范本，但整個制作流程花費了6個月的時間，耗費了大量的人力、財力，并不是所有的報紙都能承擔起。
“跨平臺的新聞生產(chǎn)，要求不同的媒介之間既要有合作，也要有分工。現(xiàn)在很多讀者不完全是通過報紙頭版來關注某個感興趣的新聞，而是用搜索引擎的關鍵詞聚合新聞，或者關注微博及論壇的熱門話題排行。‘母媒’和延伸出的新平臺‘子媒’，應根據(jù)信息及媒介的特性來優(yōu)化配置，為不同平臺打造個性化的內(nèi)容，而不是把同質(zhì)化的內(nèi)容復制一遍”，陳昌鳳說。
有專家也指出，多媒體、跨媒介的新聞生產(chǎn)也是一把雙刃劍。多媒體技術雖然可以調(diào)節(jié)閱讀單調(diào)枯燥感，但也有容易打斷讀者閱讀節(jié)奏、分散讀者注意力的負功能。美國皮尤研究中心的一項調(diào)查也顯示，手機讀者對用本來就不大的手機屏幕進行文本閱讀顯示出更大興趣，認為不斷跳出的動畫和音視頻等容易干擾閱讀體驗。
如何把握度也成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新傳播形態(tài)的關鍵。“并不是所有的報道都會配二維碼，進行視頻化的制作，而是重點制作那些適合用鏡頭說話的新聞，比如一些調(diào)查性的深度報道和視覺比較強烈的報道”，廖玒說。
“報網(wǎng)融合既是內(nèi)容的融合，也是生產(chǎn)方式的融合。傳統(tǒng)媒體推進傳播形態(tài)創(chuàng)新，應該結合自身的實際，尋找一條最適合自己的路，探詢科學有效的機制支撐，這也是我們下一步探索的重點。”人民日報副總編輯馬利說。
記者手記
“忐忑”中的處女作
微水環(huán)保洗車是我嘗試做的第一個視頻。回望整個過程，發(fā)現(xiàn)自己竟一直處于“忐忑”狀態(tài)：忐忑地拍攝，忐忑地配音，忐忑地剪輯，直到最后忐忑地等待上線……
自從報社提出報紙傳播形態(tài)創(chuàng)新要求，就一直為找不到合適的題材發(fā)愁。聽說這個選題后，立刻跟同行記者提出，可以去跟拍洗車過程。理由很簡單，作為采訪記者，我們都沒見過微水洗車是什么樣的，而這樣一個環(huán)保項目面臨的推廣難，很大程度上也是基于民眾對它的不了解。因此，直觀的圖像更利于這種題材的表達。
干了多年的文字記者，也面對鏡頭做過一些專訪，但自己動手拍攝和制作視頻，還從未嘗試過。到底能拍成啥樣，心里一點底都沒有，所以在動手之前甚至都不敢跟編輯部報告想在寫文字稿的同時，做視頻的事。
因為忐忑，不敢興師動眾去借人民網(wǎng)上海頻道的攝像機，只是因陋就簡地拿了自己的家用機，抱著拍拍試試、大不了留作資料的心態(tài)去了現(xiàn)場。
拍完回來，看著一堆素材，有些發(fā)愁。因為現(xiàn)場是地下車庫，光線比較暗，又沒有輔助的燈光，因此有些畫面效果不甚理想。這還在其次。編輯軟件更是從未用過。拿著多媒體培訓班的上課記錄，比照著安裝了的編輯軟件，竟然對應不上！原來版本不同。
憑著一些學到、看到的基本概念，就這么折騰著，摸索著，終于剪輯出了1分多鐘的片子。把視頻傳回北京的時候，我對它的質(zhì)量能不能通過、能不能上線仍是沒底。
新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的傳播形式創(chuàng)新已經(jīng)箭在弦上不得不發(fā)。作為報紙從業(yè)人員，必須跟上時代步伐，敢于嘗試新事物。只要做了，就是好的開始。
（本報上海分社記者 勵 漪）
從頭學做新媒體
人民日報啟動傳播形態(tài)創(chuàng)新，7月1日，國際新聞終于踏出多媒體報道的第一步。7月1日22版刊登的關于克羅地亞加入歐盟的頭條報道，配以二維碼鏈接的視頻。我也有幸成了首批傳播形態(tài)創(chuàng)新的“吃螃蟹”的人。
全媒體時代，視頻報道的自身獨有特點和表現(xiàn)力，是文字和圖片難以替代的。然而，它的操作流程也遠比寫稿子復雜。畫面更需要巧構思，要考慮報道切入點、被采訪人和新聞主題的呼應關系、聲畫相配合。
為保證7月1日見報，新聞怎么報，視頻怎么排，拍人物怎么訪……一連串確定與不確定的問題，我都要一一解決。
為此，我提前把6月29日早上在布魯塞爾拍攝的歐盟委員會總部大樓等畫面找出來，編輯整理，先采出一條解析“克羅地亞入盟”新聞背景的成品視頻備用。后來證明，這個預案很重要。如果等到30日白天就會手忙腳亂。
除了時間緊張，語言和技術是我面臨的兩大困難。初到陌生國度，語言不通，我一人扛著三腳架、攝像機，為找個安靜的地方拍攝采訪轉了好久。警察們荷槍實彈，搜身極嚴，近身搜查時，我?guī)缀蹩梢耘龅胶谏氖謽尩装选？偹隳馨察o拍攝的時候，又發(fā)現(xiàn)錄音話筒沒有聲音，只能返回現(xiàn)場重拍。幸好最后這次補拍一遍成功。返回路上，經(jīng)過多方聯(lián)絡終于聯(lián)系到一位國外同行，在她的幫助下，及時將視頻發(fā)回國內(nèi)，免去經(jīng)過多道安檢、返回酒店再傳輸?shù)穆闊?/p>
如何學習當全媒體記者，我采用最直接的方法是：多看專業(yè)高手的新聞視頻。我琢磨出來，采用“準將來時”報道新聞，透過對當前或現(xiàn)場存在、變化著的情勢的細節(jié)聚焦，來判斷或暗示事態(tài)走勢。我們的視頻是與第二天的報紙一起面向讀者的，既要兼顧其新聞性、同時又要保證截稿時間。即使沒拍到“熱鬧”，也能有效引導受眾“看新聞”。
掌握運用好新媒體傳播方式，確實有許多新東西要從頭學起，但一想到全媒體平臺的發(fā)展和眾多同事為這項工作付出的努力，我就充滿力量，積極應對全媒體時代的到來。
（本報歐洲中心分社記者 劉 歌）
網(wǎng)友反饋（人民微博）
@劉力微博：傳統(tǒng)媒體只有與時俱進，應時代發(fā)展、受眾所需，不斷調(diào)整策略，方可立于不敗之地。人民日報的傳播形態(tài)創(chuàng)新就是一個很好的例證。
@熊建華XGH：新媒體在給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時，也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的機遇。廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體不僅和網(wǎng)絡、智能手機可以互為平臺、互為利用、互為支撐，還可以凸顯自身的平臺特色，其聲音的權威性、可信性優(yōu)勢是網(wǎng)絡無法超越的。問題的關鍵是要找準兩者共進與發(fā)展的契合點。
@國儲138處苑治國：日新月異的信息技術改變了人們獲取信息的方式，滿足了人們多元化獲取信息的渠道需求，信息傳播的及時性和互動性等特點也是傳統(tǒng)媒體與新媒體無法相比的，所以，傳統(tǒng)媒體若不能占領信息時代的新領地，只會削弱和失去現(xiàn)有影響力。
@陜西日報：新媒體看似洶涌而來的海量信息沖擊，讓傳統(tǒng)媒體顯得有些措手不及和難以企及。傳統(tǒng)媒體應該揚長避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢才能在新媒體時代有自己的一方天地。而這最需要解決的就是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部流程再造，進而實現(xiàn)信息內(nèi)容的多平臺輸出。
@山東常睿：進入網(wǎng)絡時代，新興媒體的快捷便利，肯定會沖擊傳統(tǒng)媒體，但是也不會擠垮傳統(tǒng)媒體。因為各自有獨特作用，各自也在探索融合之道。
@gfxr：傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者結合如虎添翼，覆蓋面更廣。
@真多雨：傳統(tǒng)媒體會不會“死去”，在于是不是能融入新媒體，在新媒體的廣泛性中提煉精華更新觀念。你中有我、我中有你的新格局將使傳統(tǒng)和新媒體相得益彰，一花獨放不是春，百花齊放春滿園！
@湖南女子學院張聞驥：人民日報向新媒體進軍，可拉近傳統(tǒng)媒體與讀者之間的距離，讓更多的讀者參與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，從而促進傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。
（編輯：孫菁）